四月的青岛，是“樱花味”的。作为花中顶流，樱花是最美的春日诗词，而赏樱则是全国人民共同的默契。

胜日寻芳游湖滨，无边花景一时新。即日起到9日，寻芳青岛中山公园，一场啤酒盛宴在花海中悄然绽放，吸引众多市民和游客驻足“打卡”。

【资料图】

在樱花烂漫中邂逅白啤，享受在樱花树下的微醺，青岛啤酒挖掘新空间营造新场景，展现文旅融合新魅力，激活青岛旅游发展新动能。

齐鲁文旅观察第85期

撰文/于莹

审校/张慧

春日在花海畅饮青岛白啤

还有什么比这更惬意

樱花红陌上，杨柳绿池边。春日渐暖，樱花绽放，“花漾岛城”百花千姿。

春天的中山公园，当之无愧的青岛顶流。尤其是樱花盛开时，连片的樱花如云似雪，将浪漫氛围直接拉满，吸引着无数市民和游客跨越山水来青赏樱。

“春天赏樱就是要配啤酒才对味！”市民王先生是青岛啤酒的忠实粉丝，让他感到惬意的是，公园里竟然藏着好几处精酿啤酒吧，“一边哈啤酒，一边赏美景，好不快哉！”

即日起到9日，青岛白啤“青岛樱花节”路演在青岛中山公园举办。期间，人流穿梭如织，超多精彩活动，引燃现场氛围，不仅“霸屏”朋友圈，也成为人们争相打卡的好去处。

毕业后留青就业的徐林，是中山公园的常客，闲暇时间和朋友来此踏青、露营，是他们治愈疲惫的方式。“现在不仅有樱花和美食，还多了啤酒的陪伴，简直太赞了！”

在樱花树下驻足，浓郁麦香交织着花果香，这是一天中宁静温柔的时候，更是一天中放肆随性的自在。

值得一提的是，此次路演分别在中山公园的西门门口、南门喷东侧、桂花园门口、樱花园内设置了四处打卡地，让青岛白啤的身影所处可见。除此之外，民谣歌手演唱、花式调酒表演秀、动感舞蹈表演等现场演绎，为游客们带来了一场精彩的视听盛宴。樱花树场景、露营椅、酒吧车、青岛啤酒白啤代言人杨洋的人形立牌……各式各样的互动装置，吸引无数游客消费打卡，让“青啤元素”更加深入人心。

如此浪漫的时节，约上三五好友，漫无目的闲聊、看风景，就能实现生活的短暂切割。随着阵阵春风，举起啤酒与樱花和风景碰个杯，这是独属于青岛人的特别时间。

玩转创新营销

青岛啤酒与消费者“零距离”

啤酒的消费场景在崛起，沉浸式消费体验也正呈现出极高的活跃度。

通俗来讲，沉浸是一种融入，氛围、细节缺一不可，才能让身临其境更加真实，让人在其中更能共情。因此消费者需要的不只是一瓶啤酒，还有从产品到场景的创造力。

而玩转“沉浸式体验营销”是青岛啤酒与消费者“零距离”的一个触角，在更广阔的灵感空间里，沉浸式消费场景正成为传达理念，链接品牌与消费者的桥梁。

在沉浸式场景化运营的探索中，青岛啤酒可谓是先行者。比如，浓缩中国啤酒工业及青岛啤酒发展史，集文化历史、生产工艺流程、啤酒娱乐、购物、餐饮为一体的青啤博物馆；提供啤酒主题场景体验消费的专门店——TSINGTAO 1903青岛啤酒吧；诞生于百年里院的1903青岛酒馆MIX 淘醉里院；开创“啤酒+文旅”产业新纪元的青啤时光海岸精酿花园……

在这一过程中，青岛啤酒为消费者营造一个又一个的具象消费场景。一个百年企业带着对城市的深度理解，带着迭代的思维和升级的场景，以重大项目释放发展能量，用美好生活致敬用户，为产业带来新的增长点、爆发点，持续提升城市的吸引力和影响力。

而此时举办青岛白啤“青岛樱花节”路演，青岛啤酒旨在将地缘文化、品牌、服务三者融合，通过路演来强化独特的场景，使消费者零距离、沉浸式体验纯粹的啤酒文化，破译出了一套符合新一代消费观的“流量密码”。同时，“沉浸式场景化”的触达，也让此次路演从绝佳的社交口碑产生了实实在在的消费力。

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